再拿下一家创意公司 德勤对广告行业越来越感兴趣

以审计和咨询业务为主导的德勤最近在创意和数字行业非常积极。

近日，德勤宣布收购瑞典独立创意机构Acne。成立于1996年的Acne曾服务过宜家、音乐流媒体Spotify、H&M等不同领域的品牌，近期最有名的作品就是他们为宜家策划的一场借势营销：巴黎世家曾推出过一款与宜家0.99美元的购物袋外观近乎一致的托特包（售价2000多美元），宜家则迅速在社媒发布了一个戏谑的“正版声明” ，引起不少社媒关注。

收购后的Acne将保持原有的领导团队归为德勤数字（Deloitte Digital）的子公司运作。除此之外，德勤还任命Havas London前执行创意总监Andy Sandoz负责德勤在英国的全部创意业务，并在西北欧建立80人左右的新团队，加上Acne原有的员工，德勤数字在欧洲的团队将扩大至160人。

此前德勤在创意领域收购也动作频繁，5月他们刚宣布收购了英国设计咨询公司Market Gravity，在过去两年中还曾收购了美国创意机构Heat、瑞典数字团队Mobiento等等。设计创意与数字领域的收购也帮助德勤拓展了业务领域，最近他们刚赢得了美国快餐连锁Chipotle的数字业务，德勤数字将为Chipotle重新设计手机点餐App并完善数字点餐服务。

对于咨询公司而言，广告行业是他们正在拓展服务版图的下一个阵地，过去由WPP、电通、阳狮等广告集团垄断的广告行业，现在也有了不少外来竞争者。

在AdAge去年的国际广告公司排名中，埃森哲、普华永道、IBM、德勤的广告营销业务也跻身前10。尽管排在他们之前的依旧是WPP这类老牌广告集团，不过与2015年仅有2家咨询公司进入前10的数据相比，咨询公司的广告业务发展的已经相当迅速。

为客户提供一站式服务，解决客户从公司运营到营销的所有问题是咨询巨头们的考量。如今广告集团也在不断完善自身数据分析和咨询业务，试图在咨询领域分一杯羹；而咨询集团则通过收购创意机构来争夺广告业务。

“咨询公司和广告机构都必须拥有跨媒介处理问题的能力，必须知道科技公司在做什么，也得有一批了解市场动向的资深咨询顾问”，投行的媒体分析师Jonathan Helliwell表示。

这也就不难理解，为什么身处不同行业的广告与咨询大集团们之间业务却越来越重合了。