梅西百货收购纽约概念店STORY

近日，美国零售巨头梅西百货（Macy’s）宣布收购纽约创新零售概念店STORY。具体交易条款未披露。

STORY 由 Rachel Shechtman于2011年12月创立，位于纽约曼哈顿第十大道，门店面积约为2000平方英尺（约合186平方米）。该门店运用了一种新的零售概念：以杂志的形式讲故事，像画廊一样定期更新设计，像商店一样卖东西。STORY 每隔四到八周就会重新安排门店的设计和店内商品，旨在表现新的主题、流行趋势或合作活动。

STORY 聚焦新兴数字零售商，与包括 American Express（美国运通公司）、Intel（英特尔公司）和 Target（塔吉特） 在内的合作伙伴共同创建 Color、Making Things、Love 和 Made in America 等全新零售概念。

STORY 曾获得 Fashion Group International 2014年度最佳零售概念新星奖，并被 Time Out NY 网站列为15家纽约顶级商店。

收购完成后，Rachel Shechtman 将加入梅西百货公司担任品牌体验官，向梅西百货总裁 Hal Lawton汇报工作。她拥有超过10年的创业和品牌咨询经验，于2003年创立了一家零售营销和咨询公司 Cube Ventures，其客户包括： TOMS shoes、卡夫食品（Kraft）、美国时装设计师协会（CFDA）、Gilt、Gap、林肯汽车（Lincoln）和 AOL 等。Rachel Shechtman 于2016年1月加入美国全国零售联合会（NRF）董事会，以及 Cooper Hewitt 的营销和媒体委员会。

梅西百货表示，在这个新职位上，Rachel Shechtman 将关注如何提升梅西百货店内的客户体验，并努力将 STORY 融入到新的形式中去。

梅西百货首席执行官兼董事会主席 Jeff Gennette 和 Rachel Shechtman 都对此次收购表示满意和期望。

此外，梅西百货表示，STORY 将继续在原址上定期更换新主题。STORY 首席运营官 Jenny Shechtman 将担任梅西百货副总裁，负责 STORY 的运营。

近年来，受零售市场疲软和电商崛起的影响，梅西百货等传统零售商都陷入亏损和闭店的境地。此次收购也被视为梅西百货向体验式零售领域的一次深入探索。